Aufgrund der Tatsache, dass die Käufer von Cecil immer älter wurden, wurde ich gebeten, eine Neupositionierung der Marke vorzunehmen. Das Bild links ist ein Beispiel für die alte Kommunikation der Marke. Zusammen mit meinen Partnern entwickelte ich ein neues Kommunikationskonzept, eine neue Bildsprache, sowie ein Redesign der Corporate Identity. Alles sollte frischer, moderner, emotionaler und weiblicher werden. Sogar die Retail Stores wurden komplett umgestaltet – ein Laden nach dem anderen. Präsentiert wurde das neue Konzept erstmals auf der Fashion Week in Berlin.