Seidensticker brauchte dringend einen Imagewechsel, weg vom drögen bielefelder Traditionshemdenhersteller zu einer neuen, angesagten Marke für den wichtigen Casual Business Markt. Als Supervising Creative Director und Regisseur für die Filme habe ich zuerst eine neue Markenpositionierung und danach eine neue Bildsprache entwickelt und diese zusammen mit einem Team von Designern, Fotografen, Stylisten und Art Producern umgesetzt.