Im Team mit Jan Fröscher habe ich als Konzeptioner und Regisseur die »MINI Passion Stories« umgesetzt. Je nach MINI Modell haben wir unterschiedliche Fahrer zu Wort kommen lassen, die uns von dem erzählen, was sie bewegt – auch abseits des Autos. Unsere Massnahmen waren dabei vollständig auf Online und Mobile konzentriert, auch aufgrund des begrenzten Budgets. Die Resonanz seitens der Zielgruppe war so groß, dass bereits neue Passion Stories in Arbeit sind.